La importancia de la sostenibilidad en la empresa: un paso esencial

¿Quieres ser una organización que atraiga el talento? ¿Te gustaría alinearse más con las expectativas de tus clientes y empleados? ¿La ecologización forma parte de tu estrategia empresarial? La importancia de la sostenibilidad en las empresas se ha convertido rápidamente en un tema candente. Pero, ¿cuáles son los beneficios? ¿Cómo afecta a los resultados de su empresa adoptar medidas más ecológicas en el trabajo? 

Elegir una estrategia ecológica es vital no sólo para preservar el medio ambiente, sino también por razones sociales y económicas. El mero reconocimiento ya no bastará para el crecimiento y la longevidad de una empresa, que ahora debe tomarse en serio el cambio climático. Lo importante es actuar. Como verá en este artículo, algunas de las empresas más importantes del mundo ya han tomado iniciativas ecológicas vitales en relación con este problema. Cambiar a un modelo de trabajo que reduzca tu impacto en el planeta representa uno de los componentes más valiosos del futuro del trabajo. Aprendamos más sobre este tema esencial. 

¿Qué significa sostenibilidad en la empresa?

La sostenibilidad en la empresa consiste en implantar un modelo corporativo basado en los tres pilares fundamentales: económico, social y medioambiental. Define el impacto de la empresa en el planeta y en la sociedad. Por ejemplo, las empresas con una estrategia sostenible ponen en marcha acciones y promueven valores para:

• lucha contra el calentamiento global;
• proteger la vida salvaje y la biodiversidad;
• mejorar la calidad del aire y del agua;
• equilibrar la brecha de desigualdad de ingresos;
• promover la igualdad de género;
• evitar el agotamiento de los recursos naturales;
• defender la justicia racial;
• defender los derechos humanos.

La estrategia de la "triple cuenta de resultados" o de las 3 P (Planeta, Personas, Beneficios) es la nueva clave del éxito. Las prácticas empresariales sostenibles suelen requerir mayores inversiones financieras, pero para ello hay que ser rentable.

¿Qué hace que una empresa prospere? Para dirigir una empresa de éxito, sus empleados son su mayor activo. Adoptar una estrategia centrada en los empleados le ayuda a crecer y tener éxito. Incluir acciones más sociales y ecológicas en su estrategia forma parte de lo que hace que los trabajadores estén más comprometidos con su trabajo. Estos tres temas están interconectados. Sin embargo, ser consciente y hablar de sostenibilidad ya no es suficiente. La gente quiere llenar el vacío entre "saber" y "hacer" tomando iniciativas adecuadas.

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¿Por qué es importante la sostenibilidad en la empresa?

Crea valor a largo plazo para su empresa

Para las empresas, centrarse en proyectos éticos y sostenibles es una inversión rentable a largo plazo. Según un estudio de McKinsey titulado "Five ways that ESG creates value", la gente está dispuesta a pagar un 5% más por productos más ecológicos. Sin embargo, no todo depende de lo que ofrezca a sus clientes. Para los Millennials y la Generación Z, formar parte de una organización con un enfoque ESG (Environmental, Social, and Governance) es fundamental. Dar por sentada la sostenibilidad tendrá un impacto negativo en su negocio a largo plazo.

Responde a las expectativas de tus empleados

Como acabamos de mencionar, cada vez más personas quieren trabajar para empresas que abordan cuestiones ASG. Desde la injusticia social hasta el impacto ecológico, los trabajadores quieren que su entorno profesional se alinee con sus valores. Mantener las expectativas de tus empleados en términos de sostenibilidad evita que se marchen a una empresa más sostenible y hace que tu empresa sea más atractiva para los nuevos talentos.

Responde a las peticiones de tus socios y clientes

Según un estudio de Nielsen, el 81% de los consumidores mundiales piensa que las empresas deben actuar para lograr cambios medioambientales. La población pide a las empresas que actúen en favor de la sostenibilidad y está dispuesta a pagar más. Así que las empresas no tienen excusas para actuar en favor de una sociedad más sostenible. Además, a medida que aumenta el número de organizaciones (de cualquier tamaño) que se vuelven ecológicas, también es cuestión de alinearse con sus socios y posibles futuros colaboradores. 

Permite dar pasos mucho más grandes que las acciones individuales

Como empresa, puede tener un efecto mucho mayor que los individuos que intentan incluir prácticas sostenibles en su vida cotidiana. Cuanto más se expande la empresa, mayor es también su impacto sobre el planeta. Sin embargo, puede darle la vuelta a esta situación promoviendo la importancia de la sostenibilidad en los negocios con su plantilla, sus socios y sus consumidores. Establecer una política de oficina sin papel, por ejemplo, puede ser un paso fácil para empezar. Actuar como una comunidad tiene una magnitud mayor que si sólo unos pocos de tus empleados reducen sus residuos de papel.

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¿Cuáles son las ventajas de ser ecológico?

Poner en marcha iniciativas ecológicas mejora tu imagen de marca

Los consumidores dan la espalda a las empresas que no cambian su forma de trabajar y actúan con prácticas más éticas y ecológicas. Sin embargo, el cuidado del planeta y la adopción de iniciativas sociales positivas también desempeñan un papel importante en el aumento de la imagen de marca de una empresa. Las organizaciones que centran su estrategia en un enfoque más sostenible y práctico tienen una ventaja real en comparación con sus homólogas.

Adoptar una estrategia sostenible atrae más talento y clientes

Tus valores corporativos y las ideas que promueves determinan quién eres como empresa. Es un aspecto crítico para tus clientes y tus colaboradores. ¿Coopera esta organización con las comunidades locales? ¿Coincide esta marca con mis ideales? ¿Cuál es su estrategia sostenible? Estas son algunas preguntas que pueden plantearse los consumidores o los trabajadores. De nuevo, esta es tu oportunidad para atraer talentos y más clientes.

Ser una organización respetuosa con el medio ambiente crea más oportunidades de negocio

Con una población cada vez más preocupada por nuestro impacto en el futuro, construir un modelo de trabajo sólido basado en los valores ASG es una ventaja importante para crear más oportunidades de negocio. Por lo general, las empresas buscan socios que compartan los mismos valores. Cuando se trata de mejorar la sostenibilidad en el mundo profesional, las empresas son aún más cuidadosas con quién cooperan. Las organizaciones que realmente se preocupan por el futuro del planeta y sus habitantes tienen más posibilidades de desarrollar nuevos mercados y crecer internacionalmente. 

La ecología fomenta la conexión en la oficina

Permitir que tus trabajadores actúen en favor del planeta a lo largo de su carrera es una gran ventaja. Aporta un sentido de conexión a su trabajo y les hace sentirse parte de una comunidad, con las mismas ideas y visiones. La conexión en el lugar de trabajo aumenta la motivación, el compromiso, la satisfacción laboral, la felicidad de los empleados y la lealtad. Según un artículo publicado por Fast Company, el 40% de los Millennials eligen una empresa por su estrategia sostenible. Con toda esta información, está claro que ser ecológico ya no es una opción.

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¿Cuáles son algunos ejemplos de organización sostenible?

Apple

Una de las iniciativas más eficaces del gigante tecnológico es su estrategia de reciclaje. Como parte de su modelo de negocio, Apple invitaba a los clientes a participar devolviendo sus aparatos viejos y recibiendo una parte del dinero. En los últimos años se han llevado a cabo muchos otros cambios, como la reducción de embalajes, la elección de materiales diferentes, infraestructuras de cero residuos, etc. Esta empresa mundial es neutra en emisiones de carbono desde 2020 y pretende hacer lo mismo con sus productos en 2030.

Para más información, consulta el Informe de Progreso Medioambiental de Apple 2022. 

Patagonia

Patagonia es el ejemplo perfecto que demuestra la importancia de la sostenibilidad en los negocios. Desde la fabricación ecológica hasta las auditorías de residuos, Patagonia está comprometida con la responsabilidad medioambiental. Esta marca de ropa para actividades al aire libre promueve un modelo de trabajo basado en el activismo. Su lema es "estamos en el negocio para salvar nuestro planeta". Con sólo un 4% de rotación de personal y una empresa que no para de crecer, esta compañía es un excelente ejemplo a seguir.

💡Conoce cómo Patagonia aborda con éxito el cambio climático leyendo la página Activismo medioambiental de Patagonia.

Intel

Intel aspira a ser un líder mundial en sostenibilidad y pone en marcha numerosas iniciativas sociales y medioambientales para alcanzar este objetivo. Su estrategia se basa en cuatro pilares: clima, agua, energía y residuos. Para 2030, la empresa aspira a ser netamente positiva en agua, utilizar energía 100% renovable y crear una economía circular. En cuanto al clima, Intel aspira a alcanzar cero emisiones netas de GEI de Alcance 1 y 2 en todas sus operaciones internacionales para 2040. 

💡Más información en la página de Responsabilidad Social Corporativa de Intel. 

La importancia de la sostenibilidad en las empresas se deriva de una demanda global, en la que consumidores y trabajadores piden activamente preservar y proteger el medio ambiente. Las organizaciones modernas ya no tienen elección si quieren seguir siendo competitivas y seguir creciendo. Dado que el trabajo flexible representa una solución real para reducir el impacto de tu empresa en el planeta, estaremos encantados de ayudarte a adoptarlo con nuestro sistema de reserva de escritorios.

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