Un día en la vida de un especialista en marketing de productos: consejos para lanzar con éxito Product Hunt
4 de mayo de 2023
28 de diciembre de 2023
Una mirada al interior de las estrategias que hicieron del lanzamiento de Product Hunt un éxito
Hace una semana que se lanzó deskbird en Caza de productosy la emoción sigue en el aire. El proyecto fue un gran éxito, con deskbird alcanzando el #2 producto del día y #5 producto de la semana con más de 900 upvotes. Y como para cualquier gran proyecto, esto requirió mucho trabajo duro por parte de todo el equipo.
Sin embargo, una persona en particular aceptó el reto y se puso manos a la obra para hacerlo realidad: nuestro poderoso especialista en marketing de productos Priyanshu Gautam.
Nos sentamos con ella para que nos contara todo lo que pasó después del proyecto y nos diera consejos y trucos para que el lanzamiento fuera un éxito.
1. ¿Puedes explicarnos cómo fue el día previo al lanzamiento de deskbird en Product Hunt? ¿Cuáles fueron algunos de los preparativos de última hora?
Me centré en la construcción de la comunidad, interactuando con diferentes comunidades de Telegram, WhatsApp y Slack para obtener apoyo y difundir el lanzamiento. También me aseguré de que el equipo en general tuviera todo lo necesario para difundir la noticia, con kits de comunicación a medida y asegurándome de que tuvieran perfiles listos para usar en la plataforma Product Hunt. También me puse en contacto con empresas que acababan de lanzar sus productos para pedirles opiniones e ideas.
2. ¿Cómo te sentiste cuando deskbird se lanzó finalmente en Product Hunt? ¿Hubo algún tipo de ansiedad antes del lanzamiento?
Me sentía bastante ansioso, sobre todo en la primera hora del lanzamiento. Esos primeros momentos fueron supercríticos y un poco caóticos, con Slack y LinkedIn zumbando sin parar. Sin embargo, ver más de 100 upvotes en pocos minutos alivió un poco el estrés. También me aseguré de que todo estuviera listo con suficiente antelación para minimizar cualquier problema.
3. ¿Qué métricas iniciales observaste tras el lanzamiento en Product Hunt? ¿Te sorprendió algo?
Para evaluar el éxito de un lanzamiento, es importante hacer un seguimiento tanto del número de upvotes como de comentarios y vigilar a la competencia a través de Product Wars para ver cómo están actuando otras empresas. Me sorprendió el algoritmo impredecible de Product Hunt, a pesar de haber realizado una investigación exhaustiva de antemano.
4. ¿Cómo aprovecharon la comunidad de Product Hunt para impulsar la participación y la captación de usuarios?
Dediqué algo de tiempo a participar en debates en el foro de Product Hunt. Aporté respuestas a preguntas y conecté con personas que interactuaban con ellas. Además, inicié algunas consultas para estimular la participación.
5. ¿Puedes hablarnos de los retos u obstáculos a los que te enfrentaste durante el lanzamiento de deskbird en Product Hunt? ¿Cómo los superaste?
La multitarea era un reto importante, ya que formaba parte de muchas comunidades y todas funcionaban al mismo tiempo. También era esencial asegurarse de que alguien respondía activamente a todos los comentarios. Esto es especialmente cierto cuando tu producto es top-3 del día en tan sólo unas horas: la gestión de un producto que gana tracción rápidamente, definitivamente requiere un poco de ayuda extra.
6. ¿Dispones de estrategias específicas para aprovechar las redes sociales u otros canales para atraer tráfico a tu anuncio de Product Hunt?
Por falta de tiempo, no tuvimos un teaser de lanzamiento en las redes sociales, pero aun así funcionamos bien. Lo más importante era contar con el apoyo del equipo y una sólida participación de la comunidad. El objetivo principal era enviar recordatorios al equipo y mantenerlos alerta durante el día (para que siguieran impulsando la participación en nuestra página de producto).
7. ¿Puedes decirnos cómo afectará el lanzamiento de deskbird en Product Hunt al crecimiento de deskbird y a la captación de usuarios a largo plazo?
El lanzamiento en Product Hunt tendrá un impacto significativo en el crecimiento y la captación de usuarios de deskbird a largo plazo. Product Hunt es una comunidad masiva de creadores de SaaS y entusiastas de la tecnología, con casi 4 millones de usuarios diarios y casi 5 millones de suscriptores a boletines. Si nos fijamos en algunos de los indicadores clave de rendimiento que hemos seguido desde el lanzamiento, hemos observado un aumento de la participación en la página de inicio (con un incremento del 60% en las sesiones del día) y una mejora del 10% en las visitas a la página de Linkedin.
8. ¿Qué consejo daría a otros jefes de producto que quieran lanzar sus productos en Product Hunt?
Una planificación exhaustiva y un equipo dedicado son absolutamente esenciales en esta situación. Para garantizar el éxito del lanzamiento, es fundamental empezar a organizarse con al menos 3-6 meses de antelación. Dedique tiempo a investigar qué ha funcionado y qué no en otros casos, y póngase en contacto con creadores experimentados que hayan realizado lanzamientos con éxito. No tenga miedo de hacer muchas preguntas sobre la marcha. Esto le ayudará a estar bien preparado y aumentará sus posibilidades de éxito. El éxito radica en los pequeños detalles, desde acertar con el eslogan hasta comprometerse con la comunidad, organizarlo todo en carpetas bonitas y ordenadas y correr la voz.
9. Echando la vista atrás al lanzamiento de deskbird en Product Hunt, ¿hay algo que hubiera hecho de forma diferente?
Reconozco que no me había dado cuenta de la importancia de crear una comunidad fuerte. He llegado a comprender que es un proceso que requiere paciencia y que no puede lograrse rápidamente. ¿Mi recomendación? Empezar pronto, centrarse en crear una comunidad e interactuar con ella, y probar varios canales.
Podemos afirmar con seguridad que el éxito del lanzamiento de deskbird en Product Hunt puede atribuirse a la cuidadosa planificación de Priya, a los esfuerzos de colaboración del equipo, a la participación activa en la comunidad y a una gran atención a los detalles. Utilizando estas mismas estrategias, otros jefes de producto pueden lograr un éxito comparable y ampliar su base de usuarios en Product Hunt.
